De l’Optique à la Cosmétique ! Le parcours de Laurence CAISEY (promo 89)

C’est vrai que mon parcours est assez unique mais j’aime à le partager car il peut faire écho à certaines personnes qui auraient envie d’explorer d’autres univers.

Au départ, c’est le hasard qui m’a ouvert cette opportunité. Tout est parti d’une annonce anonyme publiée dans le journal l’Express : "grand groupe cherche un opticien".  Je ne savais pas de quel secteur il s’agissait et au début, quand j’ai su que c’était pour L’Oréal, je ne comprenais pas le rapport avec l’optique. En fait, l’optique était en lien avec la brillance, la couleur et la transparence de la peau et des cheveux. Mon travail consistait à quantifier ces paramètres et en particulier pour mesurer l’efficacité des produits.

J’ai travaillé pendant 7 ans en recherche avancée, et avec mon équipe, nous avons inventé des appareils de mesures optiques. Puis je suis passée aux métiers du maquillage après le rachat de la marque Maybelline par l’Oréal pendant près de 10 ans. Cette expérience m’a permis de me sensibiliser à la démarche marketing et d’accroître mon expérience avec l’évaluation des produits, des insights consommateurs en amont aux revendications produits en aval, en passant par la mesure des performances produits tout au long de leurs développements. J’ai aussi, à cette période, commencé une carrière internationale en manageant des équipes en Chine, au Japon et aux USA.  

En 2011, je suis partie en expatriation à New York afin de gérer un projet de recherche sur l’innovation des produits et la transformation des organisations. Mon rôle était en coordination entre les équipes Recherche et Marketing.

Pour aller plus loin et maitriser les expertises des métiers de la beauté, j’ai identifié qu’il me manquait un axe à développer : celui de la formulation. Et j’ai eu la chance de partir travailler au Brésil, à Rio de Janeiro pendant 2 ans. J’avais en charge avec mon équipe, le développement de produits de la zone Amérique Latine et aussi la création de produits innovants pour le marché brésilien concernant l’hygiène corporelle, le soin visage et corps, les produits solaires et le maquillage.

Mes dernières expériences L’Oréal en France, aux USA et au Brésil m’ont permis de manager des équipes de plus d’une centaine de personnes et de faire partie des Comités de Direction en local et à l’international.   

Mais j’ai assez rapidement identifié que le driver du choix de mes postes respectifs était de créer et mettre en place une activité nouvelle en relevant des challenges c’est certain, mais en développant mon goût pour l’innovation produits et le marketing. 

De retour en France, ayant quitté L’Oréal, je recherchais un poste en dehors de la beauté car en ayant travaillé chez le leader du secteur je voulais explorer d’autres domaines comme l’alimentaire. A ce moment-là, je pensais que seul un grand groupe pouvait m’offrir de telles perspectives. En même temps, je ne souhaitais plus faire de Recherche pure, je voulais exercer une double compétence innovation et marketing avec une dimension internationale. Or tous les postes proposés s’apparentaient à mes fonctions précédentes. Je me suis dit : je sais exactement ce que je souhaite faire, je vais donc travailler sur le concept et l’offre que je pourrais apporter via ma propre entreprise tout en poursuivant quand même ma recherche de postes en entreprise. 

Et le déclic s’est produit lors d’un entretien de recrutement avec un patron italien qui voulait me confier le même type de missions que celles déjà expérimentées chez l’Oréal. Spontanément, j’ai proposé mes services dans la cadre de ma société. Je ne voulais plus être salariée. Le moment était venu pour moi de créer mon entreprise. J’étais prête.

J’ai donc créé en 2015, Boostinnov, une agence d’Innovation produits. J’ai très vite eu des clients en France et à l’international. J’accompagne les grands groupes dans leur transition vers des démarches d’écoconception ainsi que les fondateurs de startups sur le développement de nouveaux produits de l’idée jusqu’à la mise sur le marché au lancement de leurs marques. 

Ma première entreprise étant lancée, j’ai très vite plongé dans une seconde expérience d’entrepreneure. L’aventure a démarré avec Fabrice (ex. de chez Johnson & Johnson) qui souhaitait créer une marque de cosmétiques et Arnaud, son ami depuis 20 ans (ex. de Procter et Gamble). Nous nous sommes associés et avons créé Freedge SAS fin 2016.

Nous étions tous les 3 issus du même secteur de la beauté mais avec 3 spécialités complémentaires : le commercial pour Arnaud, le marketing avec Fabrice et la Recherche me concernant. 

En 2016, les cosmétiques bio commençaient à croitre mais les grands groupes n’avaient pas encore pris conscience de l’urgence d’agir. Avec mes associés, nous voulions créer une nouvelle génération de cosmétiques, c’est pour cela qu’après plus de 2 ans de recherche et des centaines d’essais nous avons inventé Les Cosmétiques Frais Freedge.

Les trois fondateurs

Les produits sont réalisés à partir de jus de fruits et légumes bio et de saison, fraîchement pressés pour être utilisés comme composé principal de nos soins visage et corps. L’ensemble de nos ingrédients sont 100% d’origine naturelle, véganes, sans huile de palme, sans allergène et proviennent de producteurs français, en circuits courts.

A g. Les jus  -  A dr. La formulation

Le concept s’inspire de la nutrithérapie et permet à notre peau de bénéficier au maximum des actifs naturellement présents dans les végétaux. Plusieurs gammes existent, répondant ainsi aux besoins des différents types de peau, et chacune voit sa composition varier en fonction des saisons. Par exemple, la gamme hydratante est donc composée de concombre et d’aloe vera en été, puis de kiwi et d’aloe vera en hiver. En ce qui concerne la gamme Bonne Mine elle est composée de carotte associée à la clémentine, l’orange, le melon et le potiron au fil des mois de l’année.

A g. La gamme désaltérante  -  A dr. Les produits

Tout comme les fruits et légumes que nous achetons au marché pour notre alimentation, nos produits se conservent au réfrigérateur pendant 12 semaines, pour mieux préserver leurs actifs frais : nutriments, vitamines, minéraux pour une efficacité perçue dès les premiers jours. 

En plus de créer des produits sains pour le consommateur, il était important pour nous de respecter des engagements pour notre planète. C’est pourquoi nous avons choisi de dire non au plastique, cause majeure de la pollution des océans et dont le taux de recyclage en Europe est de moins de 20%. Ainsi, nos contenants sont en verre et aluminium. Et comme ces matériaux sont ultra résistants, nous avons mis en place un process permettant à nos consommateurs de nous retourner les contenants vides après utilisation afin qu’ils soient utilisés encore et encore dans une démarche zéro-déchet. 

Enfin, notre communauté a une place essentielle dans notre développement, et c’est pour cela par exemple, que nous avons décidé que chaque nouveau produit sera le résultat de sessions de co-création. Nous l’avons déjà fait pour notre duo nettoyant, notre gommage et notre contour des yeux lancé en octobre et devenu notre produit best-seller. Et c’est ce que nous avons fait aussi avec plus de 60 personnes impliquées pendant 4 mois pour créer nos gammes de soin pour le corps et très prochainement nous inventerons ensemble les nouveaux soins cheveux frais. N’hésitez pas à nous rejoindre si vous avez envie de participer avec nous. 

 Equipe dans le champs d'un producteur local

Depuis notre dernière levée de fonds et toujours en cohérence avec nos engagements et les raisons pour lesquelles nous avons choisi de créer les Cosmétiques Frais, nous sommes une Entreprise à Mission possible en France grâce à la loi Pacte. Mais nous ne nous arrêtons pas là puisque nous venons juste d’obtenir notre label B Corp qui sélectionne de manière très stricte les entreprises pour leurs engagements RSE. Nous avons à cœur de partager avec nos consommateurs l’expérience des Cosmétiques Frais et d’être reconnu pour apporter une véritable innovation responsable dans le secteur de la beauté. 

Laurence CAISEY - Promotion 1989

laurencecaisey0@gmail.com

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